从工厂到品牌 

牵引绳品牌的重塑


Julistation深入行业调研、参与品牌产品研发，与创始人共同策划如何将外贸产品转型成为C端品牌。通过品类创新、自动化营销技术、增长黑客等方式，创造一个全新的垂直品牌。2020作为中国首个自主品牌进驻全球最大的宠物连锁超市Petsmart。



企业转型 / 品牌定位 / 品牌设计 / 营销策略 

破局：研发与生产兼备的企业如何摆脱“代工厂”的困境

在相当长的一段时间里，中国依靠丰富廉价的劳动力资源和自然资源，加入到由跨国公司构建并主导的全球价值链体系，成为了“世界工厂”。近年来，特别是全球金融危机爆发后，这种发展方式越来越显得不可持续。汇率升值、贸易摩擦、国际大买家的压榨、缺乏核心技术和自主品牌都使得中国代工企业始终处于“微利化”的境地，以至于难以实现企业升级。

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FIDA 菲达

我们的客户就是一家在宠物牵引绳领域深耕近三十年的企业，从卖出第一根牵引绳起，创始人始终有一个信念：做全世界最好的伸缩牵引绳，服务所有的宠物主人。 

  • 创立

    FIDA创立于1991年，至今跨过29年，见证了中国宠业的变迁。

  • 团队

    从几人车间到200人流水，打造出研发生产销售的精英团队。

  • 全球

    服务全球企业超50家零售巨头，长期为他们定制生产宠物用品。

  • 信念

    三十年如一日，只做一件事专注做一根最好牵引绳。

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  • 打磨三十年的产品

    在品牌化之前，FIDA研发了一款带阻尼器的可伸缩牵引绳。并且他有个特殊功能：缓解狗狗的爆冲，既保护了宠物，也保护了人。那么好的产品，却没办法传达给消费者，这也是创始人找到我们的初衷。希望通过品牌化带来新的形象，并为企业的转型探索可能性。

     

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  • 全新视觉系统

    产品包装

    减速带元素，安全的代表。从用户“经验”出发的设计无需过多的解释。从视觉的巧思就让用户第一时间对产品和品牌产生了信任感。

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  • 全国数百家门店

    终端旗舰级展示

    高颜值、高曝光的分布式渠道铺设，在1个月内销售团队铺设了全国东部、西南、东北、华南等宠物门店。所有展示终端摆放在宠物店的收银台，无疑成为宠物店最亮的“仔”。

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EMPOWER 

THE WORLD

2019 FIDA Global 

Strategy Announcement 

& New Product Release

2019飞狗品牌战略发布会

品牌化的成果

 

经过一年的品牌化转型，FIDA飞狗在全球取得了具有突破性的成绩。成功从“中国工厂”变为“中国之光”

 

  • 第一家民族品牌进驻

    2020年3月，作为中国首个自主品牌进驻全球最大的宠物连锁超市Petsmart。

  • 抢占欧洲

    2020年7月，防爆冲伸缩牵引绳登陆德国连锁超市巨头ALDI。

  • 亚马逊销量冠军

    2020年8月，FIDA亚马逊店铺伸缩牵引绳类目销量排名第一。

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